Продвижение канала психолога в Telegram Ads: как мы привлекли более 40 000 подписчиков

Юлия Егорушкина о психологии — Telegram-канал кандидата психологических наук Юлии Егорушкиной. Основная тема проекта — детская психология и воспитание.

До начала сотрудничества Юлия развивала блог преимущественно в другой социальной сети. После её блокировки появилась задача перенести аудиторию в Telegram и сформировать здесь самостоятельное активное сообщество.

Продвижением проекта занималась команда рекламного агентства P-Digital. Агентство работает с Telegram Ads и другими performance-инструментами, привлекая для бизнеса подписчиков, заявки и продажи. В портфолио P-Digital — 200+ реализованных проектов и публичных кейсов в разных нишах.

Нам предстояло привлечь в канал родителей, которым интересны темы воспитания и детской психологии. В дальнейшем автор планировала продавать этой аудитории платные образовательные продукты.

Важно было не просто увеличить количество подписчиков. Необходимо было привлечь людей, которые будут читать публикации, участвовать в обсуждениях и оставлять заявки на обучение.

1. Вместо прямой рекламы курсов мы выбрали стратегию постепенного прогрева. Пользователей направляли в Telegram-канал, где они знакомились с экспертом через полезный бесплатный контент.

2. Вели не только на сам канал, но и на посты с понятными болями. В объявлениях использовали конкретные проблемы, которые узнаёт большинство родителей. Например, что делать во время детской истерики.

3. Перед масштабированием мы протестировали десятки рекламных объявлений и несколько вариантов таргетинга. Кампании запускали на небольших бюджетах, анализировали стоимость подписчика и оставляли только эффективные связки.

4. Использовали 2 подхода при отборе аудиторий. Запускали рекламу в категории Parents and Kids, вручную и с помощью парсинга собирали релевантные Telegram-каналы.

• Telegram Ads подходит не только для быстрого набора подписчиков, но и для формирования активной аудитории вокруг экспертного проекта.

• Кейс также подтверждает, что при продвижении курсов по психологии важно оценивать не только стоимость подписчика. Не менее значимы активность новой аудитории, её интерес к эксперту и готовность переходить на следующие этапы воронки.

Системная работа агентства P-Digital с рекламными объявлениями, таргетингом и подготовкой канала позволила совместить быстрый рост аудитории с дальнейшими бизнес-задачами проекта.