Как получили регистрации на вебинары для школы дизайна от 50 ₽

Bang Bang Education — онлайн-школа дизайна и технологий, которая обучает дизайнеров и специалистов креативных индустрий.

В рамках проекта агентство P-Digital привлекло аудиторию на лендинги вебинаров и интенсивов школы. Основная задача — получать целевые регистрации на образовательные мероприятия и удерживать стоимость привлечения ниже типичных показателей для онлайн-образования.

Продвижением проекта занималась команда рекламного агентства P-Digital. Агентство работает с Яндекс, MAX, ВК, Telegram и другими performance-инструментами, привлекая для бизнеса подписчиков, заявки и продажи. P-Digital реализовали 200+ проектов и публичных кейсов в разных нишах.

Нам было важно:

• приводить дизайнеров и специалистов креативной индустрии на посадочные страницы;
• получать регистрации на вебинары и интенсивы;
• тестировать разные направления и тематики;
• удерживать стоимость регистрации на эффективном уровне;
• привлекать аудиторию, которая действительно заинтересована в обучении дизайну.

В качестве основной метрики использовали именно регистрацию на мероприятие, а не переход или охват.

1. Сегментировали аудиторию. Перед запуском разобрали продукты школы и выделили несколько групп потенциальных участников. В первую очередь работали с людьми, которые уже интересуются:

• графическим и digital-дизайном;
• развитием профессиональных навыков;
• визуальными референсами;
• креативными индустриями;
• AI-инструментами;
• дизайном для маркетплейсов.

Это позволило подбирать отдельные рекламные сообщения под разные темы вебинаров.

2. Подбирали релевантные площадки и аудитории. Для каждого мероприятия формировали собственный набор аудиторий. В работу брали:

• школы и образовательные проекты;
• дизайнерские сообщества;
• авторов и экспертов;
• профильные медиа;
• проекты с визуальными референсами и профессиональным контентом.

Так реклама попадала к людям, уже знакомым с тематикой дизайна и потенциально заинтересованным в конкретном вебинаре.

3. Вели пользователей сразу на лендинг. В этом проекте не было необходимости добавлять лишние этапы воронки. Пользователь видел рекламное сообщение и сразу переходил на посадочную страницу конкретного вебинара или интенсива.

За счёт этого путь выглядел максимально коротко: объявление → лендинг → регистрация.
Это позволяло оценивать эффективность рекламной кампании непосредственно по стоимости регистрации.

4. Меняли офферы под тему каждого мероприятия. Одно универсальное рекламное сообщение для всех вебинаров не использовали. Под каждую тему подбирали отдельную коммуникацию.Например, в рекламе делали акцент на:

• практической пользе;
• новых дизайнерских навыках;
• работе с конкретными инструментами;
• профессиональном росте;
• применении знаний в реальных проектах.

Так реклама соответствовала содержанию посадочной страницы и ожиданиям пользователя после перехода.

5. Регулярно анализировали воронку. В ходе работы команда отслеживала не только рекламные показатели, но и обратную связь от Bang Bang Education по качеству регистраций и дальнейшему поведению аудитории. Это позволяло оценивать не просто количество дешёвых регистраций, а качество привлечённых пользователей.

По разным направлениям получили следующие показатели:

• вебинар «История дизайна» — регистрация примерно по 50 ₽;
• вебинар по созданию карточек для маркетплейсов — около 200 ₽ за регистрацию;
• вебинар «Как создавать AI-контент в соответствии с бренд-платформой» — около 150 ₽ за регистрацию.
• Для сравнения, ориентир по этой нише составлял примерно 300–500 ₽ за регистрацию.

• В образовательных проектах эффективность рекламы лучше оценивать по целевым действиям на сайте, а не только по стоимости трафика. В кейсе Bang Bang Education нам удалось получать регистрации на вебинары примерно от 50 до 250 ₽ в зависимости от тематики.

• Ключевую роль сыграли сегментация аудитории, отдельные офферы под каждый вебинар и короткая связка «объявление → лендинг → регистрация». Такой подход позволил использовать рекламу как прямой источник регистраций на образовательные продукты.

Агентство P-Digital помогает онлайн-школам и образовательным проектам привлекать аудиторию непосредственно на лендинги, вебинары, интенсивы и другие продукты. Мы анализируем воронку, подбираем аудитории, разрабатываем рекламные сообщения и оптимизируем кампании по регистрации, заявкам и другим бизнес-метрикам.